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  原标题 数据 | 电影僵局:线上舍不得花钱,线下担心疫情

  原标题 数据 | 电影僵局:线上舍不得花钱,线下担心疫情

  作者 李胤烽 初彦墨

  影院受疫情影响停摆,电影行业扶持政策不断。5月14日,国家电影局和财政部发布了针对于院线行业进行财税减免政策。按下“暂停键”的电影行业有望逐步复苏。

  票房“缩水”91%,全年损失或超300亿

  这场疫情对电影行业带来的损失直接地体现在票房上。灯塔数据显示,截至2020年5月17日,全年国内整体票房为22.43亿元,2017-2019年同期票房分别为213.8亿元、268.5亿元和260.29亿元。与2019年同期相比,2020年的票房减少了91.38%。

  4月末,国家电影局预估,因为疫情影响全年票房损失将超过300亿元。

  纵观整个影视行业,疫情对影视公司、影院类企业冲击最大。天眼查数据显示,截至5月15日,2020年以来全国范围内有7055家影视公司注销,4713家影院类企业注销。注销的影视公司和影院类企业分别占存续、在业企业数量的9.3%和8.88%。

网上看电影只愿花5元

  疫情期间,国产新片纷纷撤档或转投视频平台,网络电影迎来春天。灯塔研究院数据显示,2020年第一季度中国网络电影分账票房TOP30共分账4.3亿。其中,千万级作品有23部,较去年同期上涨188%;千万级作品分账总票房达3.73亿元,同比大涨248%。

  疫情期间,超过70%的消费者都有线上付费观影经验,但和电影院37元左右的平均票价相比,消费者在线上观影付费还是有点“抠”。中国电影节协会调研数据显示,接近七成受访者接受单片费用在5元以下。观众对线上观影的价格需求是更加便宜。

国内疫情基本结束才适合进电影院

  1月23日起,全国影院陆续关闭,原定春节档上映的七部影片全部撤档。2月底起,随着国内疫情得到控制,影院开始着手复工准备。然而,影院复工尚无起色就被紧急叫停。3月27日,国家电影局通知,所有影院暂不复业,已复业的立即暂停营业,具体复业时间等待国家电影局通知。5月8日,国务院发布指导意见表示在落实防控措施的前提下,采取预约、限流等方式开放影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所等。

  观众最关心的电影院具体何时才能开门至今仍没有明确消息。什么时机是观众认为的回到影院的“安全”时机呢?中国电影节协会调研数据显示,认为目前“不太适合”或“完全不适合”观影的人群中半数认为,最快5月中旬之前可以到达适合影院观影的时间节点。但有近四成受访者较为悲观地认为最慢要等到9月份以后。

  在影院复工后,最首要的问题便是通过优质内容的供给来刺激观众的线下观影需求,拉动电影消费。对于未来影院营业,“新上映且口碑好的电影”表示“肯定会去”的受访者接近六成;重映“经典国产电影”、“经典外国电影”表示“肯定会去”的接近两成。《唐人街探案3》和《花木兰》是消费者最期待的国内、国外影片。

  近期,《1917》、《小妇人》等影片陆续发布回归海报,国内一大批积压项目也即将重回市场。而大量原定于2020年上映的国产片已形成堰塞湖,如何安排协调延期改档的新片有序合理上映将是主管部门与行业协会需要共同努力解决的首要问题。

  此外,电影院是国内疫情好转后复工率较低的行业,其复工仍面临诸多困难:物业减租难兑现、防疫要求增加成本、新片撤档或停拍致内容供给不足、现金流吃紧等。

  影院营业后,你最希望看到哪部电影?

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